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瑞幸咖啡

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瑞幸咖啡(luckin coffee)
瑞幸咖啡(luckin coffee)

官網(wǎng)地址:http://www.luckincoffee.com

目錄

瑞幸咖啡的簡(jiǎn)介

  瑞幸咖啡luckin coffee),由原神州優(yōu)車(chē)集團COO錢(qián)治亞創(chuàng )建的國內新興咖啡品牌,總部位于福建廈門(mén)。luckin coffee倡導更靈活的購買(mǎi)體驗,遍布各商圈寫(xiě)字樓,可自提可配送,已成為咖啡新零售代表連鎖品牌。

  2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資,投后估值22億美元。

  12月5日,瑞幸咖啡最新升級的咖啡豆在意大利米蘭舉辦的IIAC 2018國際咖啡品鑒大賽上,從300多個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出,斬獲金獎。[1]

  2019年04月22日,瑞幸咖啡提交美國IPO申請。[2]  

  2020年4月2日,瑞幸咖啡發(fā)布公告稱(chēng)從2019年第二季度到第四季度期間存在偽造交易行為,涉及銷(xiāo)售總金額約為22億元。其中,某些成本和費用也因虛假交易大幅膨脹。公告一經(jīng)發(fā)布,震驚整個(gè)行業(yè)。[3]股市開(kāi)盤(pán)后觸發(fā)6次熔斷,收盤(pán)股價(jià)跌幅為75.57%。業(yè)內人士稱(chēng),此次事件的爆發(fā),瑞幸咖啡很有可能面臨巨額罰單,集體訴訟也有可能導致破產(chǎn)。[4] 中國證監會(huì )表示,將按照國際證券監管合作的有關(guān)安排,依法對相關(guān)情況進(jìn)行核查,堅決打擊證券欺詐行為,切實(shí)保護投資者權益。瑞幸咖啡注冊地在開(kāi)曼群島,經(jīng)境外監管機構注冊發(fā)行證券并在美國納斯達克股票市場(chǎng)上市。[5]

  2020年6月26日晚,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)宣布,公司已決定撤回之前舉行聽(tīng)證會(huì )的請求,公司股票將于 2020 年 6 月 29 日開(kāi)盤(pán)時(shí)停牌。[6]此外,瑞幸咖啡表示,在國內消費市場(chǎng)方面,瑞幸咖啡全國4000多家門(mén)店將正常運營(yíng)。[7]

  2020年7月14日,瑞幸咖啡公布董事會(huì )人員變動(dòng)及任命新董事長(cháng)。瑞幸咖啡任命郭謹一為新任CEO和董事長(cháng)。根據7月12日董事會(huì )會(huì )議結果,任命Ying Zeng和Jie Yang為獨立董事,陸正耀、劉二海、黎輝、邵紹鋒不再擔任董事會(huì )成員。[8]

  2023年9月4日,瑞幸咖啡與貴州茅臺共同宣布推出“醬香拿鐵”產(chǎn)品。據悉,這款咖啡使用白酒風(fēng)味厚奶,含有53度貴州茅臺酒,酒精度低于0.5度。零售價(jià)為38元/杯,通過(guò)優(yōu)惠券后的實(shí)際價(jià)格為19元/杯。據瑞幸咖啡官方微博,醬香拿鐵單品首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯,單品首日銷(xiāo)售額突破1億元。

瑞幸咖啡的發(fā)展歷程

  2017年10月, luckin coffee第一家門(mén)店在銀河soho開(kāi)業(yè) [9] 。

  2017年10月,luckin coffee邀請WBC(世界咖啡師大賽)總冠軍井崎英典、意大利區冠軍安德烈·拉圖瓦達、中國區冠軍潘志敏出任首席咖啡大師。

  2017年11月,luckin coffee 邀請湯唯、張震出任品牌代言人。

  2018年1月1日,陸續在北京、上海、天津 等13個(gè)城市試營(yíng)業(yè)。 試營(yíng)業(yè)期間,瑞幸咖啡累計完成訂單約300萬(wàn)單、銷(xiāo)售咖啡約500萬(wàn)杯,服務(wù)用戶(hù)超過(guò)130萬(wàn)。 [10]

  2018年4月18日,瑞幸咖啡APP位居蘋(píng)果手機應用商店美食佳飲免費榜第一名。

  2018年5月,已完成門(mén)店布局525家,經(jīng)過(guò)4個(gè)月產(chǎn)品、流程和運營(yíng)體系的磨合,5月8日宣布正式營(yíng)業(yè)。

  2018年7月11日,瑞幸咖啡宣布完成2億美元A輪融資,投后估值10億美元。

  2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資,投后估值22億美元。

  2018年12月25日, 瑞幸咖啡(luckin coffee)上海新世界大丸百貨店正式營(yíng)業(yè),宣告第2000家門(mén)店誕生,也標志著(zhù)2018年全年開(kāi)店計劃提前一周完成。

  2019年1月,瑞幸咖啡宣布將在全國新開(kāi)設2500家門(mén)店,門(mén)店總數將超過(guò)4500家,在門(mén)店和杯量上全面超越星巴克。

  2019年2月,瑞幸咖啡(luckin coffee)宣布,4月底前將陸續入駐石家莊、沈陽(yáng)、貴陽(yáng)、珠海等18個(gè)大中城市,加上去年開(kāi)業(yè)的22座城市,屆時(shí)全國入駐城市數量將達到40座。

  2019年4月1日,瑞幸咖啡(中國)有限公司新增一條動(dòng)產(chǎn)抵押信息。抵押權人為中關(guān)村科技租賃有限公司,被擔保債權數額為4500萬(wàn)元。瑞幸的動(dòng)產(chǎn)抵押物均為咖啡機、奶箱、粉倉,物品所屬地遍及北京、上海、廣州、深圳、成都等多地門(mén)店。

  2019年4月18號,瑞幸咖啡獲得1.5億美元的新投資,其中貝萊德BlackRock)所管理的私募基金投資1.25億美元,瑞幸咖啡投后估值29億美元。 [11]

  2019年04月22日,美國證券交易委員會(huì )(SEC)公布了瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)提交F-1表格的信息(非美國本土公司的注冊上市公告),一直以來(lái)有關(guān)瑞幸咖啡將于5月IPO的消息終于有了進(jìn)展。 [2]

  2019年5月17日,中國新零售品牌瑞幸咖啡在納斯達克正式掛牌交易,股票代碼LK。瑞幸咖啡本次IPO共計發(fā)行3300萬(wàn)股(ADS),發(fā)行定價(jià)為17美元。從創(chuàng )立到IPO,瑞幸咖啡只花了17個(gè)月時(shí)間,創(chuàng )造全球最快IPO公司的紀錄。 [12]

瑞幸咖啡的廣告語(yǔ)

  這一杯,誰(shuí)不愛(ài)   

瑞幸咖啡的品牌愿景

  “做每個(gè)人都喝的起、喝的到的好咖啡”,做“新零售專(zhuān)業(yè)咖啡運營(yíng)商”。   

瑞幸咖啡的商業(yè)模式

  專(zhuān)業(yè)咖啡新鮮式

  luckin coffee(瑞幸咖啡)中國新零售咖啡典型代表,致力于成為中國領(lǐng)先的高品質(zhì)咖啡品牌和專(zhuān)業(yè)化的咖啡服務(wù)提供商。

  luckin coffee以?xún)?yōu)選的產(chǎn)品原料、精湛的咖啡工藝,創(chuàng )新的商業(yè)模式,領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),努力為廣大消費者帶來(lái)更高品質(zhì)的咖啡消費新體驗,推動(dòng)咖啡文化在中國的普及和發(fā)展。   

luckin coffee的品牌主張

  luckin coffee相信一個(gè)嶄新時(shí)代的源頭永遠始于改變,我們以高性?xún)r(jià)比改變咖啡消費觀(guān)念,以規格原料與制程改變咖啡消費品質(zhì),以新零售模式改變咖啡消費體驗。

  luckin coffee面向職場(chǎng)和年輕一代消費者,鼓勵他們充滿(mǎn)自信,突破以往,勇于改變。

  改變,才能改變   

瑞幸咖啡的品牌戰略

  2018年5月8日,瑞幸咖啡(luckin coffee)正式宣布品牌愿景和公司定位,并正式發(fā)布無(wú)限場(chǎng)景(Any Moment)品牌戰略。

  根據該戰略,瑞幸咖啡將開(kāi)設不同類(lèi)型的門(mén)店來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的場(chǎng)景需求,其中,有滿(mǎn)足用戶(hù)線(xiàn)下社交需求的旗艦店(Elite)和悠享店(Relax),也有快速自提、服務(wù)商務(wù)人群的快取店(Pickup),還有滿(mǎn)足客戶(hù)外送需求的外賣(mài)廚房店(Kitchen)。通過(guò)差異化的門(mén)店布局,自提、外送相結合,瑞幸咖啡將實(shí)現對消費者日常生活和工作各種需求場(chǎng)景的全方位覆蓋。

  簡(jiǎn)單粗暴的理解,你可以在不同場(chǎng)景喝到同樣品質(zhì)的瑞幸咖啡,這的確可稱(chēng)之為是一個(gè)創(chuàng )新之舉。首先,這樣的差異化、多樣化經(jīng)營(yíng)模式相對于星巴克、COSTA,對新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)更有優(yōu)勢,更接地氣。其次,就咖啡而言,生來(lái)就自帶社交基因,從商務(wù)咖啡店到連鎖咖啡店,咖啡始終強調空間消費,而多樣的空間選擇,更有利于瑞幸咖啡這個(gè)新勢力全方位“圈粉絲”。

  可以說(shuō),過(guò)去十幾年間,以星巴克、COSTA為代表的商業(yè)咖啡教育并培養了中國咖啡的小眾市場(chǎng),瑞幸咖啡的出現,將對中國咖啡消費從小眾市場(chǎng)向大眾市場(chǎng)過(guò)渡起到積極的推動(dòng)作用。

  一杯小咖啡,一個(gè)大夢(mèng)想,與6家全球頂級咖啡配套供應商簽署戰略合作協(xié)議的瑞幸咖啡,或許正在完成咖啡史上的一場(chǎng)壯舉。   

瑞幸咖啡的合作方

  瑞幸咖啡與6家咖啡配套供應商簽署戰略合作協(xié)議,締結“藍色伙伴”聯(lián)盟,分別是咖啡機制造商瑞士雪萊弗蘭卡公司、世界糖漿品牌法布芮公司、乳制品企業(yè)恒天然集團、咖啡生豆貿易商三井物產(chǎn)、臺灣源友等。 [10]

  瑞幸咖啡宣布將進(jìn)軍輕食領(lǐng)域,并聯(lián)手三家全球頂級輕食供應商共同為消費者提供高品質(zhì)的輕食產(chǎn)品,這三家供應商分別是英國最大的生鮮食品公司百卡弗、擁有80年歷史的美國食品公司百麥和世界五百強中糧集團。

參考文獻

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評論(共11條)

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117.30.73.* 在 2019年4月29日 18:18 發(fā)表

這么火的瑞幸竟然沒(méi)人嘛

回復評論
M id d1e171dd3d9b677f8b2fc77420cdf394 (Talk | 貢獻) 在 2020年4月5日 09:20 發(fā)表

現在更火了呢,不還是沒(méi)人嘛

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110.189.38.* 在 2020年4月7日 18:09 發(fā)表

老師讓我們分析這個(gè)案例

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M id 838c00765951b3bb9aedc67fc0c5c5c4 (Talk | 貢獻) 在 2020年4月9日 11:45 發(fā)表

反作用了?

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123.170.29.* 在 2020年6月27日 06:53 發(fā)表

圈錢(qián)不成,故事暫停!于是且聽(tīng)下回分解!下回是個(gè)新故事。

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113.66.217.* 在 2020年7月1日 12:40 發(fā)表

可惜一個(gè)新星企業(yè)的隕落

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野拾叁. (Talk | 貢獻) 在 2020年7月14日 15:08 發(fā)表

哈哈哈哈,這個(gè)瑞幸國企之光啊.

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M id 99dcbb3854ecc53f7ad84966c4cf1179 (Talk | 貢獻) 在 2020年7月14日 16:53 發(fā)表

aaa

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113.204.118.* 在 2022年5月9日 16:14 發(fā)表

這個(gè)案列分析怎么寫(xiě)

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M id db18a6f09e1505fb37766dd282952499 (Talk | 貢獻) 在 2022年11月9日 06:29 · 河南 發(fā)表

瑞幸咖啡(luckin coffee),由原神州優(yōu)車(chē)集團COO錢(qián)治亞創(chuàng )建的國內新興咖啡品牌,總部位于福建廈門(mén)

回復評論
M id e2b36a742954db782ce9c531504f1f55 (Talk | 貢獻) 在 2023年10月21日 14:11 · 山東 發(fā)表

瑞幸咖啡有百科,庫迪居然沒(méi)有

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